鋁門窗企業找準自身在于市場中的定位，那對于企業的產品創新生產以及市場營銷優勢舉足輕重的，但是這樣還遠遠不夠，鋁門窗企業光以來定位是難以取得市場勝利的，還得要牢牢把握競爭對手的動態，搶占先機。
鋁門窗企業認清和做好自身的準確定位
可以節省開拓市場的時間，而且可以找到銷售能夠最快實現良性循環的合適代理商。假如是門窗品牌定位是中高端消費者，那么就在當地中高端市場里拜訪代理商；其他的低端市場很少人敢做中高端定位的品牌，假如門窗品牌混跡在低端市場的話，也很難有較大的發展，當你想換更好的代理商的時候，最終會因為前期低端市場的代理商價格操作太低，而造成中高端市場的代理商不愿意接手的局面。
光靠定位難以角逐市場
在當下市場經濟繁榮的時代，產品過剩、供求飽和等問題日趨嚴重。只要是你能想象到的商品和生活用品，都有上百家、上千家、甚至上萬家企業在生產和競爭。門窗企業也不例外，各個大小的品牌市場上琳瑯滿目，用策劃的思維為自身的企業立足高位，那么門窗企業新的一年將會有意外的驚喜。
市場同質化、競爭激烈化、利潤減小化儼然是時下門窗企業和商品共同面臨的難題。消費者已不再是“缺什么”的問題，而是“選什么”、“選哪家”的問題。三流企業賣產品，二流企業賣標準，一流企業賣模式，牛逼的策劃都是幫企業打造成功的、可復制的商業模式,僅靠一個所謂成功的定位，是難以贏得市場的。
熟悉自身和競爭對手的優劣勢
近年來，我國房地產及其他行業的發展，為門窗五金行業帶來了良好的發展基礎。城市化進程的加快、大量保障房的建設及商業地產的發展，無疑不是在提升門窗五金的市場需要，巨大的潛在市場為我國門窗五金行業發展提供了良好的環境。另一方面，2014年上半年因樓市不穩，政府的宏觀調控，也使得超過九成城市上半年門窗五金成交量同比下跌。整體來看，2014年門窗五金行業仍然保持著快速發展的狀態。
門窗五金行業：國外與國內品牌齊頭并進
縱觀中國門窗五金行業，國內外品牌參差不齊，差異化明顯。在北方經濟較為發達地區的中高檔樓盤，主要采用內平開下懸五金系統和內平開五金系統，這些五金系統多以進口品牌和少數國內知名品牌產品為主。
在國外進口品牌當中，不乏有一些兼具口碑和品質的百年品牌，其中在11月剛舉辦完品牌百年中國慶典的絲吉利婭尤為引人注目。
反觀國內品牌行列，在承接國際產業轉移的過程中，中國門窗五金企業實現了技術和經驗的提升，卻也付出了艱苦的勞動和資源代價。如今，中國門窗五金制造行業已具備了較高水平的制造能力，所制造的門窗五金產品也不再是低質低價的代名詞，產品的品質已獲得國際主流買家和市場的認可。但中國門窗五金企業想要實現國際化、要建成百年企業，必須從打造品牌入手。而品質和質量的提升卻并不意味著品牌建設取得最終勝利。目前來看，中國門窗五金企業在國際市場分工中，仍扮演著較低層次的生產加工者的角色。
從長期的市場發展來看，中國的門窗五金行業將繼續呈現出規模不斷壯大，產品覆蓋面不斷拓寬，國外品牌繼續領跑中高端產品，國產自主品牌逐漸做強，行業綜合競爭力得到提升的全新發展態勢。
市場競爭殘酷，唯有創新才能立足
如今，中國門窗五金已步入優質優價、優勝劣汰的良性循環時期。有專家指數，門窗五金行業正在進行新一輪的洗牌，優勝劣汰。一方面，門窗五金企業將更加重視通過提升產品創新能力來提升產品的附加價值;另一方面，門窗五金企業迫切需要通過精細化管理來抵消成本提升對企業盈利能力造成的影響。這兩方面的因素，使得制造業企業更加重視信息化建設，同時對信息化廠商的產品、實施和服務提出了更高的要求。這也必然會導致制造業信息化廠商的優勝劣汰。五金企業信息化廠商要想實現可持續發展，就必須進行產品創新、管理創新和服務創新。
與BAT等互聯網巨頭相比，門窗五金行業還屬于相對傳統的行業。但隨著日新月異的科技進步，數字化、網絡化和信息化正日益融入人們的日常生活之中，消費者的價值觀和生活方式不斷發生轉變，新的競爭形勢的變化必然使得五金產品的迭代速度加快。這時產品的創新將成為門窗企業保持生命力，在殘酷的市場上立于不敗之地的重要途徑。另一方面，人們在生活水平、居住條件不斷提升與改善的基礎上，對生活的質量提出了更高的要求，智能化、人性化的門窗產品應運而生。而現在的人們追求這種懶漢式的生活方式，喜歡科技發展帶來的生活改變，也將使得智能門窗行業迅速崛起。
此外，創新不只是產品本身的創新，包括產品概念與營銷渠道，也應尋求新的變革。每一款創新的產品背后都有一個激動人心的概念，但廠家應該明白一點，產品概念與傳播口號并不等同。傳播口號基于產品概念而產生，是直接與消費者溝通的語言，以消費者為導向。推出創新產品的企業除了要在營銷環境中洞察消費者未滿足的需求、價值觀、生活方式等，還要動態地審視其變化趨勢，引領消費者的需求，推出前瞻性的產品，迎合消費者做好營銷策略。
