上游房地產業不景氣，下游的鋁合金門窗行業大受影響，再加上不斷激增的企業數量，鋁合金門窗企業的發展面臨著嚴峻的競爭形勢。在低迷的態勢下，鋁合金門窗企業要想實現逆境制勝，就要摸清市場方向和消費需求，努力打造核心競爭力，才能打敗競爭對手，搶到更多的市場份額。

明確市場定位

我們都知道，面對茫茫的大海，航海人員只有先明確自己前行的方向，才能避免少走彎路，更快的到達目的地。這個道理同樣適用于鋁合金門窗企業的發展，企業只有擁有明確的定位，才不會在發展的過程中迷失方向，才更加容日達到預想的效果，更快的獲得成功。鋁合金門窗企業只有找準方向，明確自己的市場定位，才能為之后的發展做準備。

深度把握消費需求

消費者的消費理念正在由量的消費轉向質的消費，鋁合金門窗消費的品牌時代正在來臨。人們對鋁合金門窗的需求已不再是單純的功能需求，更多的上升到對美感、裝飾、情感訴求、個性化等方面的追求。此外，隨著信息傳播渠道的拓寬，消費者對鋁合金門窗產品的認知越來越深入，更多的消費者開始樹立鋁合金門窗消費的品牌觀念，更增加注重鋁合金門窗產品的美譽度和知名度。因此，鋁合金門窗企業要順應消費者需求的變化，創新產品設計，加強品牌的推廣和宣傳，深度把握市場消費需求。

打造核心競爭力

一個沒有核心競爭力的企業，是不可能長久生存和發展的，因此企業要想常盛不衰，就必須不斷培育和提升自己的核心競爭力，培養自己的不可替代性。就鋁合金門窗企業的競爭而言，很大程度上取決于產品的競爭，在產品高度同質化情況下，企業的競爭不單單只是產品的競爭，更是企業的綜合實力的競爭。一個企業如果有有強大的核心競爭力，就能夠在行業競爭中占有巨大的優勢。

無論是中鋁“價格聯盟”，還是有意者進行期貨市場挺價，均未挽救“失寵了的”鋁價，隨著國內電解鋁企業虧損面的再次擴大，第二季度部分鋁冶煉廠打響的“生存保衛戰”面臨敗局的命運。由于前期電價優惠政策落實，部分鋁企電價成本有所下滑，同時氧化鋁行業景氣度不高使得鋁企原料采購成本下降，國內電解鋁企業生產成本進一步降低。據卓創監測數據顯示，截止到5月底，我國電解鋁企業算數平均生產成本13556.3元/噸，較上月降低117.28元/噸，行業平均虧損578.3元/噸；加權平均生產成本13224.22元/噸，較上月降低76.69元/噸，行業平均虧損156.22元/噸。但是，在電解鋁企業成本下降之時，5月份我國電解鋁行業虧損幅度卻不降反增。卓創核算，5月份電解鋁運行產能3125萬噸，虧損產能1826.8萬噸，行業虧損幅度58.46%，虧損幅度較上月擴大0.1個百分點。

卓創認為掐斷鋁冶煉廠求生希望的根本原因便在于5月份國內外鋁價一路下滑，未見一絲復蘇跡象。5月份國外倫鋁跌跌不休，在月初創出年內新高1977美元/噸之后，在月末再創出年內新低1731美元/噸，月內下跌空間達到246美元/噸，這點確實出乎市場預料之外。而國內鋁價如同“無主見的孩子”被動跟跌，據卓創統計，5月國內現貨鋁月均價為13105元/噸，較上月跌12元/噸，月環比下跌0.09%，較去年同期上漲0.05%，去年同期鋁價為13098元/噸。